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解锁年轻密码,康师傅红烧牛肉面玩出梦想新滋味

更新时间:2021-03-15

同魔幻的2020年头相同,牛年伊始也称得上不一般。一向热衷于聚会的国人在新年期间没有了南北迁徙的盛景,“就地新年”成为了新年主旋律。但国人强壮的消费欲并没有因而打折,更有一些职业顺势捉住了这一改变,迎来了逆势上涨。其间以“方便面、速冻食物、自热食物”为代表的宅食物,再次在2021年香飘四方,成为了新年“登堂入室”的暖心单品,温暖了很多一人食的餐桌。

在宅食物继续走红的今日,方便面无疑是其间的代表。作为90年代的美食回忆,方便面凭借着一杯开水泡出的极致味道成为了当之无愧的国民食物。而这其间,康师傅红烧牛肉面更堪称是史诗级的经典之作。作为一款简直与康师傅一起诞生的单品,红烧牛肉面可谓是扛下了康师傅方便面王国的半壁河山,且继续畅销了近三十年。不管是快速增长的黄金十年,仍是消费晋级下的风云际会,康师傅红烧牛肉面一向站在咱们一回身就能看到的当地,从起先陪同一代又一代人砥砺猛进的光芒年月,再到现在以“愿望无限心无界“的价值观引领年青人不被当下困难打败,英勇追梦。从表象来看是康师傅红烧牛肉面品牌紧跟年代潮流,从”陪同者“化身”引领者“的身份改变取得年青人的一致。从更深层次来看,是康师傅红烧牛肉面 “培育守望新生代”的首领格式。

赤色经典,一碗面的年青暗码

作为一档争论型综艺,《奇葩说》自问世以来以其诙谐诙谐的风格与精彩绝伦的思辨,收成了很多年青人的喜欢。而当《奇葩说》第七季撞上康师傅红烧牛肉面,这样一次“赤色经典x综艺经典”的强强组合,不只再次显示了康师傅红烧牛肉面营销王者的超凡段位,也向外界揭开了这款经典之作的年青暗码。

1992年8月21日,榜首碗康师傅红烧牛肉面上市。至此,这碗赤色经典不只承载了康师傅的愿望,也陪同鼓励了不同年代顾客的逐梦之旅,好像康师傅红烧牛肉面在最新一季的《奇葩说》节目中所描绘的那般,“不管愿望多奇葩,一口一口完成它”。

在全世界都想捉住年青人的今日,品牌年青化已成为一个一致。但年青化表象看似简略,但内核却十分不易。尤其是对康师傅红烧牛肉面这样一款热销近三十年产品而言,年青化不是简略的流量包裹,刷屏论题那样简略,这不只需求要懂年青人,更要自动找到引发“Z代代”一致的爱好点,和年青顾客“走心”的交流起来。

此次康师傅红烧牛肉面联手《奇葩说》,节目热度高,流量大看似是协作的首要原因。但实则作为一档中心观看受众年纪会集在20—29岁,30岁以下人群占比66.25%的栏目而言,年青化或许才是康师傅红烧牛肉面实在看中的内核。由此,咱们看到在节目现场,他们用各自的经历和故事,以思辨的方法诠释着“愿望无限心无界”的价值观。而这也正是康师傅红烧牛肉面所倡议的,那便是不管顺境窘境,激活今世年青人的行动力,引领年青人斗胆追梦!这是康师傅红烧牛肉面在《奇葩说》的逻辑自洽,更是它永葆年青的暗码。

愿望味道,一碗面的价值内核

一碗面还谈愿望?没错,如果说是什么让康师傅红烧牛肉面能够历经年代变迁,消费更迭,而不被忘记的话。除了那甘旨的产品之外,便是这碗面所内含的愿望味道了。从“坚持愿望一路挺你”、“愿望日子 一路陪你”,到“愿望日子便是这个味”,再到现在的”愿望无限心无界”,这碗面不只从未远离过咱们的日子,且一向紧跟年代脉息,相伴每一代年青人的左右,并与他们的愿望“志同道合”。

好像《奇葩说》这个舞台相同,历来不缺思想灵敏,价值观崇高的争论高手,但往往实在戳中咱们心里的是那些看似平铺直叙,但心胸愿望的选手。从被人讪笑又胖又丑到现在的一飞冲天,一般人“傅首尔”没有那么多高档的概念,没有那么多诗与抱负,但却贵在实在。她诠释了什么叫做只需坚持,愿望终会成功的道理。又好像“无知者无畏”的小鹿相同,她以“初生牛犊不怕虎“的冲劲演绎了一个不爱争论的脱口秀之梦。而这也正是康师傅红烧牛肉面" 愿望无限心无界 "的最佳诠释。在这个激荡革新的年代,身处日子重压下的年青人在面对现实与愿望的挑选之时,不免趁波逐浪。但这碗面想告知你的是“我懊悔的不是没有愿望,而是我没有为愿望尽力过”。

康师傅红烧牛肉面又何曾不是这样呢?这看似一般的一碗面,依靠着共同的味道完成了南北口味偏好的稀有一致。没有人不爱这碗面,爱的不只是它的味道,更是它一般下的实在与愿望味道。从抗击疫情的据守到一人食的加餐,从熬夜苦读的暖汤到海外漂浮的乡愁,正如马东所说“斗争的路上,每一个人都绕不开你的那一桶——红烧牛肉面”。在《奇葩说》导师的眼里:“泡面其实是愿望的最佳伴侣,不管你是在看书、作业仍是其他追梦途中,一碗甘旨热腾的康师傅红烧牛肉面总能给你的愿望增加无限正能量”。而现在康师傅红烧牛肉面更是从愿望的陪同者改变为引领者,鼓励很多年青人为梦前行。

在这个90后,00后成为消费主力的今日,新代代的顾客所需求的不只是一款产品,更是体会。而这种体会除了别致,风趣之外,他们更期望品牌能够懂我,能够从品牌身上取得自我价值认同。而康师傅红烧牛肉面较早就认识到了这一趋势,并环绕“愿望”为其注入了新的产品内在,让一款具象化的产品有了更深层次的价值观表达。而年青人作为一个国家最美观的景色,他们理应心里有火,眼里有光,永远在追梦的路上,这是一碗面的愿望,又何曾不是整个社会的愿望呢?

商场是公正的,不管你是“前浪、后浪,亦或经典、传奇”,唯有与年代同行,与年代一致,才能让自己永立不败之地,而康师傅红烧牛肉面无疑便是这样一位“以梦为马,不负年光光阴”的选手。现在我国方便面商场规模已近千亿,这是一个史无前例的新高度,也将是这碗面的筑梦新篇章。

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