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网红山寨店到底有多猖狂?屡打不绝!连法律都难以将其震慑

更新时间:2019-10-30

茶饮业山寨成风,除了侵权门槛低之外,更多的是因为品牌方商标知识薄弱,不少品牌只申请了一个商标,或者是压根没有申请,所以这才让山寨店钻了空子。

层出不穷的网红山寨店  

近年来,随着鹿角巷、喜茶、奈雪、茶颜悦色和一点点等网红奶茶店的迅速崛起,奶茶已经成为了年轻人热捧的生活饮品。然而,在这些网红店风靡之时,冒牌山寨店也雨后春笋般地出现在大街小巷。

比如鹿角巷, 它在南京的正牌门店仅有2家,但其他同样打着“鹿角巷”旗号营业的山寨奶茶店居然高达108家,真假店比例为1:54。

再比如,因抖音而爆红的“答案茶” 网红店,全国落地仅有500家,但同样以它的名义卖茶的山寨店竟然有三千多家,足足是“正规军”的五倍之多。

除此以外,这些山寨奶茶店的门店装修、品牌logo和产品包装对于正品的模仿,相似度也惊人的高,一般人根本看不出来。

简单地举个例子。 (以“一点点”为例)

(图:左假、右真)

你看,正品的一点点的“点”字,它四点底的位置,和汉字的“點”是不一样的,而山寨店直接copy繁体“點”字来用。

(图:左假、右真)

还有,正品的商标,四周是没有任何加注文字的,而旁边有文字加注的无疑统统都是假货。(P.S.怎么感觉在给"一点点"免费打广告啊!!)

也就是说,如果对正品奶茶没有足够的熟悉度,一般人根本辨别不出孰真孰假。而且作为消费者,大部分人只是单纯想喝杯奶茶而已,哪有那么多闲工夫还要去当个侦探辨个真假啊……

所以,在山寨店横行的世界里,你顶着大太阳、耐着性子、足足排了一个多小时才能拿到手的奶茶,没准就是杯“山寨货”。

 我太难了……

我也是………

如蚂蟥般的山寨店

直言“太难了”的不单是消费者,还有众多新兴的餐饮品牌。

因为像星巴克、肯德基 这类品牌的形象和影响力经过多年的发展已经深入人心,它们的山寨店我们一眼就可以看出来了,但新兴的餐饮品牌由于刚进入市场,真假辨析度实在太低了。如此以来,山寨就像吸人血的蚂蟥,在一点一点地损害品牌的寿命。

为什么这样说呢?

首先,损坏原品牌口碑和形象。

一直默默做糕点的鲍才胜没有想到,自己的店也会有蹿升为网红店并且门前排起了长龙的这一天。然而,他更没想到的是,这蹿红也把自己推上了舆论批评的风口浪尖。

原来,在鲍师傅 店走红的时候,无数山寨店蜂拥而起,为了打响自己的招牌,他们不惜使用下三滥的手段——雇人排队,刷人气。后来,这件事情还被捅穿了。

但网络所有的矛头都指向了“鲍师傅”这个品牌,这逼得鲍才胜不得不开新闻发布会,亲自下场做解释。

其次,逼得品牌店要改名“避难”。

比“鲍师傅”还惨的是喜茶 ,它改名前叫“皇茶”。由于没有及时注册商标,当这款饮品迅速走红的时候,它的模仿者也迅速泛滥,单是深圳一个地方就出现了两千多家皇茶山寨店。逼于无奈的“皇茶”后来改名了“喜茶”。 

还有,拖垮原品牌发展。  

鹿角巷 本来是茶饮界的佼佼者,吸引了不少消费者慕名打卡,但在它火起来的时候,盗版的“鹿角巷”也蜂拥而上。一时间,品牌与品牌战斗,正品和山寨战斗,陷入乱战的鹿角巷备受打击,原本十拿九稳的准上市公司,估值数十亿元,一夜之间,被山寨店拖垮了。

然而,更为气人的是,在原品牌店被逼进死角的时候,这些山寨店只需简单地换个招牌就可以继续做下去、继续挣钱,丝毫不受影响。

这简直是要把原品牌商给逼疯啊……

连法律也难以震慑

被山寨逼得近乎发疯的品牌商当然不会就此罢休,他们纷纷拿起了法律的武器,大有和山寨军团拼个你死我活的架势。

在今年八月,被传“山寨逼死原版”的鹿角巷一次性将合肥的24家山寨奶茶店告上了法庭。法院判定,要求山寨店停止侵权,并且每家赔偿16000-20000元不等。

紧接着,网红奶茶“一点点”也在广州把山寨店“一点点甜不甜”告上了法庭,并且大获全胜。

由此,茶饮界的两位先锋带起了一股“山寨打假风”,大灭山寨军团的威风。

然而,现实依旧是很难。如果深入了解打假过程的话,你会发现,无论你怎么监管、上诉、山寨店依然屡打不绝。

为什么呢?

1、山寨店量大,打假成本高。

假店基本遍布全国各地,数量庞大,而且每天都有新开的,今天关1个,明天开2个,屡见不鲜。就算法务部门配一个500人的团队,也不一定能打得完,而且精力都放在打假上,公司还怎么做生意呢?

2、上有政策、下有对策、山寨店擅于钻空子。

比如“垚燚一点点” 这个山寨店,在商标上面标的是“垚燚一点点”,但在门店logo设计上却和“一点点”的一摸一样。

等工商局来查的时候,就把早已准备好的“垚燚”二字即时贴在门店上,以此来摆脱侵权的嫌弃。

等工商局的人一走,他们即时把贴纸撕掉,继续大摇大摆地开张营业。

3、某些网络平台助力山寨店做推广,发展加盟商。

据“一点点”公司透露,被他们打掉的许多山寨店,现在居然还能在某搜索引擎上继续招摇撞骗、发展加盟商,而且还位列在搜索页面的前几位。

而有商标又是正规军的他们,反而被放在了搜索页面的十几页之后……

由此看来,就算是法律的威慑力也不一定就能把这泛滥成灾的山寨店给镇压得住啊。

结语  

茶饮业山寨成风,商标才是问题的源头,也只有从商标关口努力,打假才能从根本上解决问题。

因此,大部分企业为了防止被山寨,都会主动地建立自身的防御性商标矩阵。

什么是建立自身的防御性商标矩阵?

简单来说,就是为了防止别人恶意抢注相同、近似商标,企业先在商标注册上“山寨”自己。

所以说,如果不想被山寨、被抄袭,那就要从一开始就得学会自我保护啊。

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